Citroen Tutup Bisnis di Australia Mulai 1 November 2024
Merek asal Prancis, Citroen, mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan penjualan mobil mereka di Australia mulai 1 November. Hal ini disebabkan oleh penurunan penjualan yang terjadi dari tahun ke tahun. Citroen, merek otomotif tertua yang beroperasi di Australia sejak 1923, mencatat penjualan tertinggi pada tahun 2007 dengan 3.803 unit. Namun, penjualan mereka terus menurun hingga hanya mencapai 175 unit pada tahun 2021.
Menurut laporan Carscoops, penjualan Citroen di Australia bahkan lebih rendah daripada merek-merek mobil super mewah seperti Maserati, Ferrari, Lotus, Bentley, dan Aston Martin. Meskipun Citroen telah meluncurkan model-model baru seperti C3, C4, C5 Aircross, dan C5 X secara global, publik Australia tidak pernah mendapatkan generasi baru dari model-model tersebut.
Distributor lokal Citroen di Australia, Inchape, telah mengumumkan bahwa mereka akan memberikan garansi lima tahun tanpa batas jarak tempuh untuk semua pesanan yang diterima. David Owen, general manager Citroen Australia, menyatakan bahwa keputusan untuk menghentikan penjualan mobil baru tidak diambil dengan mudah dan telah dipertimbangkan dengan matang.
Di Indonesia, Citroen baru saja kembali ke pasar pada tahun 2022 setelah menunjuk Indomobil Group sebagai mitra bisnis mereka. Perusahaan telah menandatangani perjanjian impor dan distribusi pada April 2021.
Meskipun Citroen fokus pada mobil-mobil berukuran kecil, konsumen lokal di Australia lebih cenderung menginginkan mobil besar dan premium. Hal ini menyebabkan ketidakcocokan antara preferensi konsumen dan strategi pemasaran Citroen.
Dengan kondisi pasar yang terus berkembang pesat dan kompetitif, Citroen harus melihat ke masa depan dan mempertimbangkan perubahan permintaan konsumen. Meskipun Citroen mengakui dan merayakan sejarah mereka di Australia, mereka harus beradaptasi dengan kondisi pasar yang terus berubah.
Dengan harapan agar Citroen dapat berhasil kembali di pasar Australia, perlu adanya strategi pemasaran yang lebih baik dan penyesuaian dengan preferensi konsumen lokal. Semoga keputusan untuk menghentikan penjualan mobil baru di Australia membawa dampak positif bagi Citroen dan memperkuat posisinya di pasar otomotif global.